想要不被淘汰,就得跟上時(shí)代。隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍,品牌也開始“逆齡而上”,紛紛發(fā)力朝年輕化方向發(fā)展。從鮮肉代言、社交造梗到跨界吸睛,金主爸爸們的每一個(gè)新嘗試,都在摸索年輕人的口味,力求和年輕一代走得更近。成為占據(jù)年輕心智、引領(lǐng)風(fēng)尚的潮流ICON,是許多品牌趨之若鶩的夢想,但真正能在這個(gè)頻道上玩出花來的畢竟是少數(shù)。

也有一些品牌另辟思路,干脆與年輕人玩起了共創(chuàng),用年輕人的新想法來打動他們的同齡人。比如新國貨中的代表品牌膜法世家,就選擇了與大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)合作,以秋季賽命題企業(yè)的身份,邀請來自校園的創(chuàng)意萌新一起頭腦風(fēng)暴“搞事情”。

與學(xué)院獎(jiǎng)再攜手,與年輕人共結(jié)創(chuàng)意同盟

經(jīng)過疫情的洗禮,老師同學(xué)們終于又回到了校園,學(xué)院獎(jiǎng)的競賽場也逐漸恢復(fù)了往日的活躍氣氛,創(chuàng)意星球再次向年輕的創(chuàng)意人吹響了秋季賽的集結(jié)號。從上一年度開始,膜法世家作為命題企業(yè)走上學(xué)院獎(jiǎng)的舞臺,從大學(xué)生們天馬行空、別出心裁的想法中收獲了不少靈感,許多來自年輕人的一手想法、優(yōu)秀的策劃與設(shè)計(jì)思路也被落實(shí)到企業(yè)的營銷實(shí)踐當(dāng)中,由獲獎(jiǎng)選手設(shè)計(jì)包裝的“大學(xué)生藝術(shù)節(jié)定制版面膜”就在去年的雙11和年貨節(jié)火爆開售。透過學(xué)院獎(jiǎng)的賽事平臺,膜法世家也接觸到校園中的“青年意見領(lǐng)袖”,透過這些種子人群實(shí)現(xiàn)了品牌信息的曝光與擴(kuò)散。

會玩的品牌和腦洞大開的學(xué)子,碰撞出的不僅是主流套路之外的營銷傳播新玩法,還有對年輕社群新的趨勢洞察,以及透過年輕視角發(fā)現(xiàn)的市場新機(jī)遇。而今年膜法世家再攜手學(xué)院獎(jiǎng),也將許多新的想法與同學(xué)們分享。2020年,膜法世家踏入了品牌成立的第13年,專業(yè)實(shí)力的積累也愈顯深厚,不僅擁有專研面膜的創(chuàng)新研發(fā)中心,同時(shí)還與名?？蒲袡C(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作,展開聯(lián)合研發(fā),“先驅(qū)專家”和“國民面膜”形象廣為人知。品牌在產(chǎn)品升級上不斷發(fā)力,加入了更多新科技手段,來滿足消費(fèi)者對面膜護(hù)理進(jìn)階的需求,膜法新品擁有了更高的護(hù)膚效能和更好的使用體驗(yàn)。今天的膜法世家,在做好面膜這件小事上更加專注,年輕肌膚信賴的伙伴展現(xiàn)出了越來越專業(yè)的一面。

疫情過后的美妝市場,消費(fèi)需求也朝著年輕化、專業(yè)化的趨勢加速發(fā)展,用戶也在呼喚著更有效、更安全的產(chǎn)品進(jìn)入市場。購買決策之前先做足產(chǎn)品功課,搜索品牌口碑,成為美妝愛好者的普遍操作;如何響應(yīng)用戶的主動性,為她們設(shè)計(jì)功效更匹配的產(chǎn)品,如何讓她們了解國貨好面膜的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、享受更好的購買和使用體驗(yàn),如何倡導(dǎo)通過科學(xué)的護(hù)膚讓大家少走彎路、理性避雷……這些都是品牌著意考慮的議題。膜法世家希望與同學(xué)們在創(chuàng)作中共同探討,將護(hù)膚的專業(yè)實(shí)力與年輕創(chuàng)意的前瞻性結(jié)合起來,為追求品質(zhì)感和性價(jià)比的年輕族群提供更為專業(yè)便捷的變美方案。而對于尚未踏入社會的莘莘學(xué)子而言,參與到膜法世家的品牌共創(chuàng)中來,既是獲得創(chuàng)作實(shí)踐、施展個(gè)性才華的良機(jī),也是不同領(lǐng)域間的專業(yè)思維交互碰撞的窗口,如何在與面膜有關(guān)的創(chuàng)意上發(fā)掘前所未見的可能,值得大家群策群力,洞見市場中新的價(jià)值洼地。

從命題到巡講,解鎖學(xué)院獎(jiǎng)新的打開方式

年輕的朋友們來相會,今年大家碰面的方式尤為不同尋常,許多往年線下的活動環(huán)節(jié)都搬到了線上,算是一場難得的“云端比稿”了。在品牌命題發(fā)布的階段,包括膜法世家在內(nèi)的企業(yè)都以品牌策略單的形式發(fā)布了命題需求,并透過學(xué)院獎(jiǎng)官方微信公眾號等多個(gè)渠道進(jìn)行公布,電子版和紙質(zhì)版的策略單也下發(fā)到全國各地的參賽師生手中。其中膜法世家共征集6大類作品,邀請同學(xué)們參與平面廣告、包裝設(shè)計(jì)、影視廣告作品、短視頻、營銷策劃案及IP形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意選拔。參賽選手需要結(jié)合品牌專業(yè)、科研、天然、年輕、活力的品牌調(diào)性,突出命題產(chǎn)品的特色,通過有趣、好玩的創(chuàng)意形式,將膜法世家年輕的品牌形象傳遞給消費(fèi)者,提升品牌在年輕群體中的影響力。為了讓大家更好地理解品牌的命題思路和需求方向,膜法世家還以“創(chuàng)意星課堂”之名,錄制了專屬的命題解析視頻,詳細(xì)闡述企業(yè)文化、品牌定位、命題目的、命題解析、優(yōu)秀案例等多項(xiàng)內(nèi)容,幫助選手進(jìn)一步做好審題。

在巡講階段,由于疫情導(dǎo)致校園宣講環(huán)節(jié)被取消,巡講搬到線上改成了視頻直播,學(xué)院獎(jiǎng)罕見地突破了場地和人數(shù)的限制,開啟實(shí)名制“云課堂”,解鎖了更多有趣的直播互動玩法,也讓命題企業(yè)得以與五湖四海的參賽學(xué)子實(shí)現(xiàn)面對面的交流,信息傳達(dá)更豐富、更準(zhǔn)確。宣講直播中,膜法世家的登場備受矚目:品牌不僅獲得了專屬的產(chǎn)品展露時(shí)段,用以介紹命題產(chǎn)品的特色和價(jià)值,多樣化的互動亦令直播氣氛不斷升溫:壕送產(chǎn)品禮包、隨機(jī)抽送明星周邊,各種驚喜福利停不下來,點(diǎn)燃了同學(xué)們分享和曬單的熱情。品牌講師“云亮相”,在線為選手答疑解惑,引來評論區(qū)的互動彈幕持續(xù)刷屏,還收到了無數(shù)來自同學(xué)們的“小紅花”。與膜法相遇的時(shí)刻,不僅是創(chuàng)意新人夢想的起跑線,也是擁抱創(chuàng)作樂趣、分享專業(yè)熱忱的狂歡派對。

全力以赴的專業(yè)精神,因熱愛而愈發(fā)年輕

膜法世家走過13年的發(fā)展歷程,與許多同類品牌相比,始終保持著青春活力的姿態(tài),也不斷迎來年輕的顧客“轉(zhuǎn)粉”,究竟是什么力量讓它如此年輕?正是出于對專研面膜的熱忱,對專業(yè)精神的敬畏,對用戶滿意的追求,膜法世家執(zhí)著于品質(zhì)與創(chuàng)新,堅(jiān)持將科學(xué)的護(hù)膚理念和優(yōu)質(zhì)的面膜產(chǎn)品帶給更多愛美的人。對于膜法人來說,一款高科技含量、高性價(jià)比的面膜,是護(hù)膚智慧的結(jié)晶,是匠心醞釀的作品,是國貨原創(chuàng)精神的傳承,更是對國人肌膚健康美麗的責(zé)任。對市場的獨(dú)立思考與敏銳洞察,讓膜法世家在“始于年輕,賦予年輕”的道路上探索得更遠(yuǎn),也讓品牌始終和年輕需求站在一起,不斷把握和創(chuàng)造進(jìn)入商業(yè)藍(lán)海的戰(zhàn)略機(jī)遇。從品類先驅(qū)到行業(yè)專家,膜法世家以自身的成長見證了一個(gè)市場的崛起壯大,也見證著消費(fèi)新勢力開啟的新時(shí)代到來。通過學(xué)院獎(jiǎng),膜法世家將品牌傳播與年輕創(chuàng)意跨界融合,勾勒品牌年輕化的全新圖景,也為品牌注入了更多年輕內(nèi)涵。這場頭腦的歡樂風(fēng)暴,膜法世家和小伙伴們將會為我們呈現(xiàn)哪些的新鮮點(diǎn)子呢?讓我們拭目以待。